ALGORITMO DE CÁLCULO IMPULSIONAMENTO: INFLUENCIADORA X IMPULSIONAMENTO

Vamos empirir uma fórmula mais objetiva de cálculo para os autores de livros que pensam em impulsionar o marketing de suas obras.

O que vale mais a pena: pagar ao Instagram para impulsionar ou pagar uma influenciadora para divulgar?

Montamos um fórmula empírica, mas bastante razoável usando parâmetros que já conhecemos para montar um algoritmo para os autores independentes saberem onde é mais vantajoso gastar na publicidade de sua obra. Criado por Dalton Campos Roque, autor de 29 obras conscienciais, 5 obras de informática, Eng. Civil, autor da obra SEU LIVRO PUBLICADO com dicas espetaculares para os autores, que ninguém nuca até hoje escreveu.

O que sabemos sobre o Instagram?

>>> Fatores objetivos:

• As taxas de entrega variam de 1% a 3% no Instagram da quantidade de seguidores.
• Quanto mais seguidores, menor a taxa de entrega, quanto menos seguidores melhor a taxa de entrega.
• Menos seguidores – até 20.000 – mais eficaz para negócios locais e melhor taxa de entrega.
• Impulsionamento custa no mínimo 1 dólar por dia até o quanto o usuário quiser pagar.

>>> Fatores subjetivos:

• Há bastante fatores relativos que influenciam a entrega: interações recentes, temas parecidos, tempo de tela, popularidade do conteúdo, relação de proximidade, localização, dia e horário, publicações que usam vídeos gravados na ferramenta, marcações, localização, hashtags e etc.
• Carisma do influencer, autor.
• Autoridade no assunto – quanto maior a autoridade no assunto, seja do autor ou da influencer, maior a taxa de persuasão do público alvo.
• Tema, pois há temas mais populares e abertos e há temas mais fechados e de nichos específicos. quanto mais específico, melhor a taxa de entraga e de engajamento.
• As publicidades pagas, muitas vezes atingem alvos que não têm interesse no produto anunciado. Você já se deparou de dezenas de publicidades no Instagram que não têm nada a ver com você e sente que o anunciante está jogando dinheiro fora? É, o Instagram faz isto, o anunciante perde, mas a Meta não perde nunca.
• A publicidade orgânica das influenciadoras é mais seletiva e espontânea, melhorando o rendimento aoa tingir o público alvo.
• Vide este artigo – https://seulivropublicado.com.br/livros/como-mensurar-uma-influencer-literaria-o-autor-interessado/

Por aqui sabemos que existem muitos mais fatores subjetivos que fatores objetivos, propiciando um campo vasto para erro, obrigado a autor interessado em publicidade de sua obras a fazer testes com parcimônia e discernimento. Tudo o que parametrizamos a seguir é relativo e sujeito a todas estas variáveis citadas, portanto, não oferecem garantia de nada. É bom termos os pés no chão.

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Vamos tentar trabalhar com o que temos, os fatores objetivos

1. Definição de valores (variáveis) iniciais:
   • X é o valor pago à influenciadora em reais R$.
   • Y é o gasto em publicidade no Instagram do autor em reais R$.
   • K também começa com o valor zero, supondo que não haja gasto com o Meta (plataforma do Instagram) inicialmente, ou seja, divulgação orgânica.

2. ---

   Definição de tamanho do público e taxa de entrega do Instagram:

   • O tamanho do seu público no Instagram é definido por seu número de seguidores – MQS – Minha quantidade de Seguidores.
   • Supomos uma taxa de entrega de 2% (em material espiritualista) ou menor (até 1% em outros), o que significa que 2% ou 1% dos seus seguidores veem o conteúdo que você publica. Influencer de até 20.000 seguidores podem ter uma taxa de entrega melhor e mais eficaz para negócios locais, que não é o caso de livros.

3. ---

   Cálculo de visualizações no Instagram:

   • Calculamos o número estimado de visualizações no Instagram multiplicando o tamanho do público pelo percentual de entrega.
   • Isso nos dá uma ideia de quantas pessoas veriam seu conteúdo.

4. ---

   Estabelecimento do Valor-Alvo de visualizações:

   • Definimos um valor-alvo de visualizações desejadas, que é, por exemplo, 10.000 visualizações.
   • Isso representa a quantidade de exposição que você deseja alcançar.
   • Este é um fator que calculado e cobrado pela Meta na hora de impulsionar um anúncio.

5. ---

   Cálculo do gasto necessário no Instagram:

   • Para alcançar o valor-alvo de visualizações, calculamos o gasto necessário no Instagram.
   • Isso é feito dividindo o valor-alvo pelo número estimado de visualizações e multiplicando pelo gasto com o Meta (K).
   • Você simular o impulsionamento, sem precisar concluir ou pagar. Faça estimativas antes de tomar decisões.

6. ---

   Verificação de Viabilidade Financeira:

   • Verificamos se o gasto necessário no Instagram é menor do que o gasto com a influenciadora (X).
   • Se for menor, isso significa que você pode direcionar o orçamento excedente (X – gasto necessário no Instagram) para a influenciadora.
   • Fora de nossa fórmula (algoritmo) analise os fatores subjetivos da influencer que escolheu para divulgar sua obra: simpatia, espontaneidade, tom de voz, iluminação das cenas em vídeo, sinceridade, carisma, conhecimento no assunto ou que mais perceber e achar de valor.

7. ---

   Exibição dos Resultados:

   • O algoritmo exibe os resultados, incluindo o gasto necessário no Instagram para alcançar o valor-alvo de visualizações, o gasto na influenciadora de livros espiritualistas (X) e o gasto adicional no Instagram (Y) se necessário.

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Função de Decisão de Investimento em Publicidade no Instagram:

1. Cálculo das Visualizações Esperadas:
   • Para sua conta no Instagram: Visualizacoes = MQS * Taxa de Entrega Relativa.

Por exemplo: se você autor tem 5500 seguidores. Visualizacoes = 5500 * 1%

• • Para a conta da influenciadora: Visualizacoes = QSI * Taxa de Entrega Relativa.

Por exemplo: se a influencidadora tem 10.000 seguidores. Visualizacoes_QSI = 10000 * 1%.

1. ---

   Determinação dos Custos:

   • Custo_MQS = Investimento em Dólares no impulsionamento do autor.
   • Custo_QSI = Valor pago à influenciadora – terceirização.
   • Nota: o custo da influenciadora é fixo conforme o serviço em que NÃO EXISTE UM PADRÃO, cada influenciador cria seu estilo de divulgação, então é bom se atentar muito a isto: a. Postagem de N vezes no feed (sinopse da obra; resenha; motivos para ler, diferenciais do autor e da obra, vídeos curtos mostrando a obra; citações;  ao fim resenha completa, etc.). b. Stories ( N postagens – motivo, resenha, comentários extras, andamento da leitura, diferenciais, imagens, etc.). Existem infinitas variações possíveis, também é preciso compará-las para saber quais são mais vantajosas para o autor.

2. ---

   Cálculo do Custo por 1.000 Visualizações (CPM):

   • Autor => CPM_MQS = (Custo_MQS / Visualizacoes_MQS) * 1000.
   • Influencer => CPM_QSI = (Custo_QSI / Visualizacoes_QSI) * 1000.

3. ---

   Avaliação de Eficiência:

   • Se CPM_MQS < CPM_QSI
     • Se a publicidade impulsionada com seus MQS (autor) for mais eficiente (< MENOR) em termos de custo por 1.000 visualizações, ela vale mais a pena. Você deve considerar investir em sua própria publicidade no Instagram.
   • Se CPM_QSI < CPM_MQS:
     • Se a publicidade com os QSI da influencer for mais eficiente em termos de custo por 1.000 visualizações. Você deve considerar contratar a influenciadora.

Com sua quantidade de seguidores correta , a função permite que você insira seu investimento em dólares e compare as eficiências de custo entre impulsionar seu próprio conteúdo para seus seguidores e colaborar com a influenciadora. Se o CPM for menor para uma das opções (para a influencer X para o autor), essa opção pode ser mais vantajosa em termos de custo por 1.000 visualizações. Lembre-se de que outros fatores, como o impacto da influenciadora e a qualidade do conteúdo, também devem ser considerados na decisão final de investimento. Não é possível parametrizar o carisma de alguém!

Este algoritmo ajuda a determinar como distribuir seu orçamento entre publicidade no Instagram e colaborações com influenciadoras, levando em consideração o público-alvo e as metas de exposição desejadas. Ajuste os valores de acordo com suas necessidades específicas de marketing.

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Este artigo pode ajudar a conhecer melhor o Instagram também.